Eğer omuzdaki üç adet çubuk şeklindeki çizgi ile sizin iddia ettiğiniz tasarım farklılıkları yaratılabiliyorsa, bizim parçalı ile kim bilir kaç çeşit tasarım farkı yaratılır, değil mi? Demek ki, her sene parçalı tasarım olması, her sezon aynı formaların satılması anlamına gelmiyor.
Formaların dünyanın çeşitli yerlerinde satılması ile forma tasarımı farklı konular. Ayrıca müşteri kitlesi arttıkça beklentiler de çeşitlenir ve bu beklentileri karşılamak daha da zorlaşır. Manu ve Real her sene 1-1,5 milyon adet forma sattıkları halde, forma kültürlerinden ödün vermezken, bizim onların 3'te 1'i adet forma satmak için tarihi değerlerimizden fedakarlık etmemiz, bana göre anlamsız.
Sizin mantığınızla olaya yaklaşırsak, her sene farklı tasarım formanın piyasaya çıkması da, satışları uzun vadede olumsuz etkileyebilir. Sezon ortasından sonra forma alacak olan taraftar, "bu sezon parçalı var ama seneye çubuklu olabilir, en iyisi sezon sonunu bekleyeyim" diye düşünür ve alım kararını erteler. Bu durumda sadece sezon başı forma satabilirsin. Yılbaşından sonra forma satışları dibe vurur. Ki gördüğüm kadarıyla bu sezoki durum da böyle... Forma alacak pek çok kişi, aylardır yeni sezon parçalısının çıkmasını bekliyor. Üstelik çubuklu formalarda yapılan cazip indirimlere ve 4. yıldız olayına rağmen...
Eğer sen parçalı formanın omzundan geçen yeşil bir şeritten ya da kol altından inen pembe bir şeritten rahatsız olmayacaksan tabiki çok farklı tasarımlar ortaya çıkabilir. Ya da formanın göğüs bölgesi sarı ve kırmızıdan oluşan iki parçayken kolların farklı renkler olmasına aldırış etmeyeceksen Nike sana binlerce çeşit tasarım yapabilir. Ama bildiğim kadarıyla Galatasaray beyaz ve siyah dışında ekstra renk tercih edilmiyor, bu da elleri kolları bağlıyor. Ayrıca parçalı formada çok fazla değişikliğe gidilmesinin de imkanı yok bildiğin üzere. Nike bugüne kadar yaptıklarının aksine mantıken parçalı ama Galatasaray kültüründe parçalı olmayan bir forma yaptı gelecek sezon için, işte tepkileri sen de görüyorsun burada. Parçalıda yapılabilecek en radikal değişim parçalardan bazılarından vazgeçip bütün olarak kullanmak, başka yerden ayırmak olabilir, Galatasaray kültüründeki gerçek parçalı formayı istiyorsan onun üzerinde çok çok radikal bir değişim yapamazsın, tasarım bazında elinden bir şey gelmez.
Manchester United ve Real Madrid neden forma kültüründen ödün vermiyor? Çünkü her durumda satılıyor formaları. "Aa geçen sene de beyaz forma vardı bu sene almayayım" demiyorlar ki. Her sene aynı formayı çıkarıp sadece beline ince bir çizgi eklesen bile alacak bir kitlesi var, o yüzden değişikliğe de ihtiyaç duymuyorlar. Senin karıştırdığın kısım da bu. Adamlar değişikliğe ihtiyaç duymuyor çünkü her durumda satıyor. Sen değiştirmezsen yenisini alacak kitlen forma alan insanların 1/10'u falan olacak. "Nasılsa bende aynısı var, bu sezon almayayım." diyecek. Bugün Barcelona gibi bir kulüp bile forma satışları bizim hayal edemeyeceğimiz sayılara düştü diye kültüründe hiç yer almayan bir forma yaptı.
"
Sizin mantığınızla olaya yaklaşırsak, her sene farklı tasarım formanın piyasaya çıkması da, satışları uzun vadede olumsuz etkileyebilir." demişsin, zaten öyle oluyor. Net sayılara hakim değilim ama forma satışlarının patlama yaşadığı dönem ekstra bir durum olmazsa Temmuz - Aralık arasıdır. Ocak'a ulaştığın andan itibaren "Neyse almayayım zaten az kaldı, yenisi çıkacak." mantığı işler. Hele Mart'tan sonra dediğim gibi ekstra bir durum, bir başarı olmazsa toplam forma satışının ancak 30'da 1'i olur. Bunlar da genellikle yurt dışında yaşayıp Türkiye'ye tatile gelmiş olanlardır zaten.
Önceki yazımı tam okumamışsın anladığım kadarıyla. Nike üstün bir marketing çalışmasıyla gelecek sezon rekor forma satacak. Hem "Geçen sezon forma almadım, şampiyon olduk, ayıp ettim" mantığı hakim olacak, hem de "Parçalıysa bu da parçalı kardeşim, hem de dört yıldızlı" mantığıyla taraftarı forma almaya sevk edecek. Sen forma kültürü hakkında bilgi sahibi olabilirsin ama sokaktan geçen herhangi 10 kişiye bunlardan hangisi parçalı forma desen tam ortadan ikiye bölünmüş formayı gösterir. Adamlar bugüne kadar Nike tarafından Galatasaray için eşi benzeri yapılmamış bir parçalı forma yaptı ve mükemmel satacak. Değişim bu sezon forma satışını düşürmüş olabilir ama gelecek sezon patlatacak.
Abi bence her takim forma kulturune sahip cikmali , hani suan endustriyrl futbol felanda , bence arma renk ve forma o takimin kimligidir , benligidir , biz parcali forma giysek ( allah korusun ) o sezon isyan cikar taraftarlar arasinda , hani ben gene alirim , takimima faydam olsun diye , isterlersr 10 sezon kucuk detaylari degistirerek cubuklu cikarsinlar her sene alirim gozumu kirpmadam , , bence herkes kulturune sahip cikmali ; orn ; genoa her sene muthis parcali formalari oluyo , barcelona real madrid beyaz giyiyor diye beyaz forma cikarmiyolar , milan hersene avrupanin adidasta en guzel cubuklu formalari cikiyor ,
Kardeşim bana kalsa da Galatasaray her sezon parçalı forma giysin, ben Fenerbahçeliyim ama bu forma kültürü işine Galatasaray da olsa Beşiktaş da olsa her türlü ortamda sahip çıkarım, arkasında dururum. Galatasaray'ın esas forması parçalı formadır bunun aksini iddia eden adamın karşısında ilk ben dururum. Ama Nike'a gösterilen tepkinin yanlış ve yersiz olduğu kanaatindeyim. Birincisi adamlar bu işe kültür olarak bakmıyor ki zaten, parama bakarım ben diyor. Haklı. E yıllardır Türkiye'deler, müşterinin nabzını nasıl tutacaklarını çok iyi biliyorlar. Burada herkesin hemfikir olduğu son yılların en güzel parçalı formasından sonra çıkarılacak bir parçalı forma ne kadar satardı? Satmazdı. Burada takımına, renklerine, formasına çok güzel sahip çıkan, her durumda forma alan çok güzel abilerimiz, kardeşlerimiz var. Ama sen bunu herkese anlatamazsın işte. Adamlar müthiş bir öngörüyle ve büyük bir eforla çalışıyor. Bugün Nike'a gidip hesap sorsan bize neden çubuklu forma yaptın diye, adam sana der ki "Bu takımın en büyük efsanesi Metin Oktay'ın aynı bu tasarıma sahip bir formayla fotoğrafı var, bu da senin tarihin, bu da senin kültürün." der. Gidip gerçek bir çubuklu forma yapsa ve hesap sormaya kalksan "Bütün dünyanın seni tanıdığı dönemde üstünde bu forma yok muydu kardeşim senin? Bu da senin tarihin, bu da senin kültürün." der. Saydığın takımlar tarihleri boyunca başka forma giymedi ki değişime gitsin.